El artículo trata sobre la evolución del SEO del año 97 a la fecha y sobre el futuro del mismo.

No les comento más, aquí les dejo una breve porción y el enlace para que lo sigan leyendo.

Aún recuerdo cuando hace poco menos de 2 años comentaba la gran frase “el SEO ha muerto” por primera vez. En aquel momento, y seguido del Foro de Internet muchos me tacharon de loco, y que “si yo seguía haciendo SEO” y demás. Hoy quiero dar un paso más allá y dar una pequeña pincelada (para que los más inteligentes) sepáis de qué va sin decir nada.

No sé si muchos recordáis cómo se hacía SEO en el año 1997, cuando básicamente lo único que había en la red de redes era Yahoo! y poca cosa más. En aquel momento las únicas opciones de hacer SEO eran básicamente los “meta-tags”. Recuerdo con una gran sonrisa cuando me decían algunos compañeros webmasters que ellos “ponían siempre la palabra sexo” en los tags porque era lo que más se buscaba en Internet, y claro, tenían muchas posibilidades de aparecer, ya que, si tu palabra clave no estaba en los tags, efectivamente, no aparecías.

Continúa leyendo la historia…

El Posicionar una web es hoy día una de las tareas más importantes para los creadores web o webmasters, que además del  diseño web han necesitado colocar su Sitio en las primeras posiciones de los distintos buscadores y para determinadas palabra-as  clave (keywords). Es obvio que poseer una web bonita, con un contenido más que decente o haberte gastado un dinero en su  programación no le garantiza el número de visitas deseado, a no ser claro que gaste en una campaña de marketing a nivel  de multinacional, que no suele ser el caso. Buenos usos de las técnicas para el posicionamiento web, es lo primero que voy  a recomendar. Los buscadores suelen incorporar algoritmos para detectar fraudes y malas artes como el spam u otros métodos  poco éticos. Si sabemos el valor de estar bien posicionado, sabremos también la consecuencia que puede ser el que un  determinado -bot- pase por nuestra web sin indexar una página.

Consejos para un buen posicionamiento.

Buen contenido.
Un contenido interesante es lo principal, ya sea para un determinado tipo de internauta o para el gran público en general,  porque será lo que realmente nos de visitantes asiduos y consecuentemente tráfico hacia sus páginas, nadie vuelve si lo que  lee en ella carece de interés.

Código limpio.
La manera en que programemos el código de nuestras páginas incide directamente en que cualquier bot pueda leerla mejor o peor,  tenga en cuenta que tan solo le interesa la parte del texto, es decir, el contenido. Si utilizamos javascript u otras florituras  como Flash no significa que no las vayan a indexar, pero leen mejor las páginas simples y claras como el html. Procure no  tener errores en el código que puedan hacer que un robot se atasque y decida salir de su Sitio. Compruebe con distintas  herramientas que no se ha dejado algún tag abierto o utilizado alguna línea ilegible, con por ejemplo http://validator.w3.org.

Alta en Google.
Aparecer en Google que es el “primer buscador (en España)” en popularidad y la gran mayoría lo utiliza para esos fines, será una de nuestras  metas iniciales para alcanzar, visitas e indexación. Es preciso antes conseguir que su web la incluyan previamente en Dmoz  http://www.dmoz.org, que es una gran base de datos de páginas web, es decir otro Directorio del cual toma datos, no sólo  Google pues muchos otros lo hacen. Se dará cuenta cuando lo consiga porque sus enlaces entrantes (backlinks) subirán en número considerable al  estár en otro gran número de Directorios.

Buscar enlaces.
Consigua que otras páginas web recomienden la suya. Es decir, contacte con otros webmaster que posean páginas con temática  similar a la suya, y pídales intercambio de enlace, lo ideal es que esas páginas fueran de PageRank 4 o superior, pero  Quien no ha comenzado desde PageRank 0 ?. Igualmente la preferencia, que desde la página que nos enlacen, no contenga muchos  enlaces salientes y el enlace conseguido sea “limpio” del tipo HREF. Recuerde, sobre todo al principio por desconocimiento  le pueden enlazar con redirecciones o javascript y esos no son buenos enlaces para el posicionamiento web.

La información es poder.
Exacto, la información es poder, es conocimiento. Procure estár informado en lenguajes de programación, servidores web,  visite regularmente foros SEO para estár al tanto de las últimas tendencias, escriba sus dudas en ellos, estarán encantados  de ayudarle y darle sus primeros consejos (o segundos, depende) léase la parte menos cómoda de los principales buscadores,  le dan claves sobre como indexan las páginas y los criterios que siguen para ello con sus respectivas normas. Esté al  tanto de la Google Dance, y por supuesto utilize un Sitemap.

Que no le penalicen.
Como he comentado al principio y sobre estas líneas, no utilice spam, no duplique su web con otros nombres de dominio si  no sabe realmente como puede incidir en su posicionamiento o si desconoce como solventar ese problema, no busque enlaces  desde “granjas de enlaces” o “web farms” pues los buscadores las tienen penalizadas por carecer de contenido y tener miles  de enlaces. No se preocupe si tras crear la web no se encuentra en Google después de haber conseguido algún enlace con  otro webmaster, puede estár en la “Sand Box”, osea un periodo prudencial de tiempo que se toma Google para dar crédito a  una web.

Poco a poco irá construyendose sus propios consejos y reglas de lo que debe o no hacer con una web, visitando más sitios  conseguira consejos parecidos, ampliados e incluso distintos a estos en cualquier caso siempre interesantes, y su experiencia  será la que le dé el nivel de posicionamiento que consiga. No obstante si necesita un servicio de Posicionamiento web y  Alta en buscadores, no dude en contratarlo, no se fíe de quien le garantiza un posicionamiento relámpago por un precio  ridículo, seguro que tiene muchos “peros”.

Y recuerde, no espere resultados en unos días, ni en unas semanas, ni quizá en meses. Se trata de un trabajo constante  generando contenidos, optimizando página a página y buscando enlaces cuyos resultados son a largo plazo, las tecnologías  cambian de un día para otro y estár informado y al día de todo lo concerniente a ello lleva su tiempo como en cualquier otra profesión.

Fuente:

Para apostar por un mercado o producto nuestra matriz DAFO debe mostrarnos un mayor número de oportunidades que amenazas conjuntamente con una mayor cantidad de fortalezas que debilidades. Promocionarse en los buscadores sigue siendo al día de hoy una de esas estrategias donde existen un mayor número de oportunidades y fortalezas y si alguien quiere aprender las técnicas de marketing más punteras, estas girarán entorno a este medio. A continuación analizaremos algunas de ellas:
1. Lo que más hacen los usuarios de Internet es buscar información

En las encuestas donde se miden los usos de Internet siempre aparece como protagonista la necesidad de “buscar información”. En España por ejemplo, según la Octava Encuesta de Usuarios de Internet de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, la principal actividad realizada en España en Internet es “hacer búsquedas”. Los usuarios buscan información para comprar productos, para enterarse de la actualidad, para obtener material para sus propios portales… Dicha necesidad se mantendrá como primera motivación para utilizar Internet.
2. Los buscadores tienen fidelizados a los usuarios

Un estudio de la empresa Iprospect titulado Search Engine User Behavior demuestra la alta fidelidad que tienen los usuarios hacia los buscadores. En dicho estudio se preguntó a una muestra de usuarios sobre qué harían si en el primer intento de búsqueda no sale listado la información específica que están buscando. Las respuestas fueron las siguientes:

-El 82% respondió que cambiarían la frase de búsqueda por otra más pertinente en el mismo buscador.

-El 13% respondió que optaría por cambiar de motor de búsqueda y seguiría utilizando la misma frase original.

-Un 2% utilizaría otra frase en otro buscador.

-Tan sólo un 3% utilizaría otro medio distinto a un motor de búsqueda para encontrar la información.

Al final este estudio nos indica una fidelidad hacia los buscadores del 97%, un valor que sin duda representa una excelente oportunidad para apostar por este medio. Los buscadores seguirán siendo la herramienta principal para buscar información.
3. Los buscadores son la forma más barata de obtener visitas susceptibles de convertirse en clientes.

De las herramientas más utilizadas en marketing en Internet, el posicionamiento en buscadores representa la mayor rentabilidad ya que conjuga en su fórmula de ROI unos bajos costes en el largo plazo, combinado con una alta conversión visitante-cliente.

Cuando el potencial cliente es quien nos busca, nuestros costes de publicidad se reducen considerablemente. Quien llega a nuestra página web a través de los buscadores es alguien que ya tiene en mente un producto, un contenido, un servicio, el cual será muy similar a alguno de los que componen nuestra cartera de productos y servicios (siempre y cuando nuestro site posea un eficaz posicionamiento en buscadores). Convertir esa visita en cliente requiere de un esfuerzo menor que si nosotros somos quienes buscamos al cliente directamente.
4. El posicionamiento en buscadores aumenta el branding de la empresa

El posicionamiento en buscadores puede potenciar el branding de una empresa de una forma muy peculiar. Estudios recientes demuestran que los usuarios suelen creer que las empresas que aparecen listadas en las páginas de resultados de los buscadores son de una mayor calidad que las empresas que no aparecen listadas en los motores de búsqueda.

Según se desprende del estudio Search Engine User Behavior de la empresa Iprospect, un 36% de los usuarios de los buscadores piensan que las empresas que salen listadas en los primeros lugares de los buscadores son las empresas líderes de su sector. Esto a pesar de que técnicamente no es cierto, ya que la obtención de un mejor ranking depende de una serie de factores técnicos atribuibles a la página web y no a la calidad de la empresa en sí mismo, es una leyenda urbana que debemos aprovechar para jugarla a nuestro favor.
5.La promoción en buscadores es 100% medible.

Para saber si una acción de marketing es correcta, dicha acción debe ser medible o controlada. Una típica campaña de posicionamiento en buscadores puede ser auditada en cualquier momento con el fin de mejorarla o con el fín de evaluar la factibilidad de la misma.

Los sistemas de estadísticas de tráfico web al día de hoy pueden medir una serie de indicadores relacionados con la promoción en buscadores que nos aportan una visión más amplia del negocio. Cifras relacionadas con “visitantes provenientes de buscadores”, “motores de búsqueda que originaron visitas” y “palabras clave que originaron visitas al site a través de buscadores” son datos que fácilmente nos sirven para medir el éxito de una estrategia de posicionamiento en buscadores.
Conociendo las ventajas con el ensayo y error

A pesar que de los anteriores párrafos parecen un cuento de hadas, sólo con la puesta en marcha de una estrategia de posicionamiento en buscadores podremos percatarnos de las bondades de esta herramienta de marketing en Internet. La promoción en buscadores es una acción de ensayo y error, donde las cosas que salen bien se mantienen y las cosas que no salen tan bien se pueden corregir inmediatamente.
Fuentes:

Octava Encuesta de Usuarios de Internet de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación. http://www.aimc.es

Estudio Search Engine User Behavior de Iprospect. http://www.iprospect.com/

Si cuando te das de alta en un directorio decides colocar una descripción amplia de lo que tu sitio ofrece, seguramente será por medio de esa descripción que los buscadores te van a encontrar cuando los usuarios estén necesitando lo que tu web ofrece.

Este ha sido el efecto, ya observable en Google, de un nuevo Concurso de posicionamiento, el del Master en Buscadores de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona. Pensaron en una palabra clave para posicionar: Compuntoes ya fue usada, telendro también fue usada, seosimil lo está siendo ahora, por lo que decidieron no inventarse palabras y propusieron unas bien conocidas, aunque añadiéndole otra que lo era menos (PEB), con el fin de configurar un espacio diferenciado para el concurso, repartieron 20 dominios PEB entre los estudiantes y … señores, hagan juego: hay que posicionar la frase clave Posicionamiento en Buscadores PEB. El representante de Peb15 nos informa sobre el concurso:

• El concurso empezó el 28 de enero y acabara el 28 de Mayo.
• Es una actividad más para los estudiantes de un Master eminentemente práctico.
• El ambiente del concurso es de una fuerte competencia colaborativa. Un ejemplo: todos los estudiantes tienen entrada a un espacio común para todas las webs participantes en Google Analytics.
• Los foros del master están llenos de comentarios sobre un concurso que no ha hecho más que comenzar

Nos parece muy bien que la institución universitaria meta la nariz en el mundo SEO. ¿No es acaso señal de lo vigente que este mundo está llegando a ser? Sólo podemos desearles mucha suerte en este I Master y a todos sus estudiantes que se diviertan en estos a modo de “juegos de guerra Seo“.

Viene de: Inkilino