HTTPS难普及的症结:可导致Google广告收入下滑7%

为了提高整个互联网生态的安全性,Google一直是HTTPS互联网安全传输协议的积极推动者,在诸多推行HTTPS的举措中,最为重大的要数2014年8月谷歌宣布调整搜索算法增加HTTPS网站的SEO搜索权重,此举对于广大网站运营者来说近乎于“强制性”措施,效果也是立竿见影,根据Google 2015年的透明度报告,网站HTTPS加密比例已经超过七成。

诚然部署HTTPS加强网站对用户隐私信息的保护力度是一件好事,但是从技术和运营角度,全面切换到HTTPS依然存在各种问题,近日旅行交通大数据创业公司Rome2rio发布报告指出,全面切换到HTTPS从技术角度讲非常顺滑,但是却造成了谷歌广告收入的下滑。Rome2rio发现不少网站遭遇此问题,甚至有网站又重新切换回了HTTP,原因是并非所有通过Google ads投放的广告都支持HTTPS,导致广告展示效果和收入都打了折扣。

为此Rome2rio展开了HTTPS对谷歌广告收入影响的专项调查,通过A/B测试,rome2rio发现HTTPS页面的广告收入要比HTTP页面低7%左右。

进一步分析后Rome2rio发现HTTPS都不同广告主广告的影响程度并不相同(下图)

HTTPS对网站谷歌广告收入影响

从上图可以看出,虽然HTTPS导致rome2rio的广告收入总体下滑7%,但实际上这种影响并非平均施加,大多数广告并未受到影响,甚至还略有增加,造成收入下滑的主要原因是少数几家广告收入大幅下滑拖了后腿(红线标注)

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Facebook产品研究与媒体分析经理。旅美学者,跨行业实践者及观察者。曾被评为谷歌学者和奈特-谋智联合学者(Knight-Mozilla)拥有清华大学计算机专业学士及硕士学位,香港大学新闻学哲学硕士学位。联系邮件:songyan@ctocio.com

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