Simon&Schuster在印刷书中增加二维码

二维码 QR code on print book

出版商Simon&Schuster(以下简称S&S)将在今年秋季为所有印刷书籍的增加二维码(QR code,以此增加与读者的直接联系。

如今,S&S有26%的销售额来自网上,二维码是连接出版商网站和印刷版书籍的一个桥梁。Simon&Schuster的首席数字官Ellie Hirschhorn在给员工的信中写道:二维码能够让读者更容易访问我们的网站,并订阅我们的邮件简讯。

读者只需要用智能手机中的二维码软件扫描书籍封皮上的二维码就能直接访问S&S.com上的作者页面,查看作者的其他作品和视频等资料。S&S可以追踪到每本书籍的QR扫描数量。不过书的封皮上也会印刷作者的网址,没有智能手机或者QR扫描软件的读者也能手动输入网址访问。

读者会买账吗?

虽然二维码在日本很流行,但是在美国依然波澜不惊。虽然今天的智能手机非常普及,而且大多都可以通过内置的二维码软件扫描二维码,但是美国消费者似乎对此并不热心:

根据Bloomberg Businessweek的报道,虽然 8%的平面广告都整合了二维码,但去年夏天只有5%的美国人扫描过二维码。

Bloomberg援引一位数字广告代理公司的总监的话:”很少有人愿意访问公司网站,在外或阅读杂志时这么做的人就更少了。“Bloomberg还指出,使用二维码的广告公司越来越少,因为消费者对二维码漠不关心。

Bloomberg认为二维码的使用过于繁琐,需要消费者在手机中下载相关软件,而很多二维码本身也难以辨识和扫描(例如今年欧洲杯央视豪门盛宴节目中出现的二维码根本无法扫描),下面是一个专门列举二维码“罪证”的网站,当然,你还是需要用手机扫描先:

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最后,出版商S&S的二维码计划也许并不需要太多投入,也值得一试。不过书店老板看到消费者拿着手机扫描书籍封皮的时候,也许会感到不爽,因为他们搞不清楚消费者是在通过二维码查看作者信息,还是在使用亚马逊的比价软件查找更便宜的网购价格。

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